Google zrobiło to, co zapowiadało od dawna – kolejna rewolucja w wyszukiwarce stała się faktem. AI Overviews i nowy tryb AI Mode trafiają do Google Search i zmieniają sposób, w jaki użytkownicy znajdują informacje. Co to oznacza dla SEO? Czy AI Mode to gwóźdź do trumny dla ruchu organicznego?
AI Overviews i AI Mode – czym są te nowości?
Google od kilku miesięcy testowało w USA AI Overviews, czyli generowane przez AI podsumowania odpowiedzi w wynikach wyszukiwania. Teraz rozszerza to na kolejne rynki i wprowadza nowy eksperymentalny tryb – AI Mode.
AI Overviews – szybkie podsumowania zamiast kliknięć
AI Overviews to podsumowania wygenerowane przez AI, które pojawiają się na górze wyników wyszukiwania. Użytkownik dostaje gotową odpowiedź zamiast klasycznej listy stron. Efekt? Mniej wejść na witryny, mniej kliknięć w organiczne wyniki – bo Google już wszystko „powiedziało”.
Brzmi jak zabójstwo dla SEO? To zależy. Google zapowiada, że linki do źródeł nadal będą wyświetlane, ale pierwsze testy pokazują, że często są one zepchnięte na margines.
Google twierdzi, że AI Overviews poprawiają różnorodność odwiedzanych stron, ale realia mogą być inne – użytkownicy otrzymują gotową odpowiedź, co oznacza, że spadek ruchu organicznego dla niektórych stron może być drastyczny. Dla kogo? Przede wszystkim dla tych, które bazowały na ruchu informacyjnym – encyklopedie, poradniki, blogi eksperckie mogą stracić znaczącą część użytkowników.
AI Mode – Google idzie na wojnę z Perplexity i ChatGPT
AI Mode to kolejny krok – eksperymentalny tryb, który pozwala użytkownikom zadawać bardziej skomplikowane pytania, eksplorować tematy i zadawać pytania uzupełniające. W praktyce oznacza to, że Google zaczyna zachowywać się jak chatbot – zamiast dać Ci wyniki wyszukiwania, samo analizuje, przetwarza i podaje gotową odpowiedź.
Nieprzypadkowo – Google widzi zagrożenie w narzędziach takich jak Perplexity AI, które coraz więcej użytkowników wybiera zamiast klasycznego wyszukiwania. AI Mode to ruch obronny – ma sprawić, że ludzie zostaną w Google.
Co więcej, AI Mode wykorzystuje technikę „query fan-out”, czyli rozbija jedno zapytanie na wiele mniejszych zapytań, analizuje wyniki i generuje skondensowaną odpowiedź. Działa to podobnie jak zaawansowany research w Google, ale wykonany przez AI w kilka sekund. To oznacza, że AI Mode nie tylko „czyta” internet, ale robi to na warunkach Google.
AI Mode i SEO – jakie będą konsekwencje?
1️⃣ Spadek CTR w organicznych wynikach
Jeśli Google zacznie dostarczać kompleksowe odpowiedzi bez potrzeby klikania w linki, CTR stron spadnie. To nie hipoteza – to fakt potwierdzony pierwszymi testami AI Overviews.
Jeśli Twoja strona generuje ruch na frazy informacyjne, np. poradniki, definicje, odpowiedzi na pytania, możesz spodziewać się spadku ruchu. AI Mode zastąpi potrzebę wejścia na stronę – Google samo poda odpowiedź.
To oznacza, że SEO oparte na ruchu informacyjnym może stać się mniej opłacalne. Google coraz mocniej przesuwa ciężar widoczności na strony, które mają wartość dodaną dla użytkowników.
2️⃣ Linki w AI Mode – będą czy ich nie będzie?
Google twierdzi, że AI Mode będzie linkować do źródeł – ale już teraz wiadomo, że nie zawsze. W niektórych przypadkach AI Mode po prostu podaje odpowiedź, w innych wyświetla zestawienie linków.
Kluczowe pytanie brzmi: czy ludzie będą klikać? Z pierwszych testów wynika, że niekoniecznie – szczególnie gdy odpowiedź AI jest kompleksowa.
Podczas demonstracji AI Mode Google zaprezentowało widoczny blok linków prowadzących do źródeł, ale w rzeczywistości może być ich znacznie mniej. Jeśli liczba kliknięć w organiczne wyniki spadnie, tradycyjne metody pozycjonowania mogą wymagać gruntownej zmiany.
3️⃣ Nowe wymagania dla treści – AI Optimization
Jeśli chcesz, by Twoja strona nadal pojawiała się w Google, musisz nauczyć się optymalizować ją pod AI Mode. Co to oznacza?
- Jakość treści – AI Mode preferuje autorytatywne, rzetelne źródła. Treści generowane przez AI i niskiej jakości artykuły będą pomijane.
- Fakty, dane, eksperckość – treści oparte na badaniach, cytaty i konkretne liczby mogą być częściej cytowane przez AI.
- Struktura treści – AI Mode preferuje dobrze uporządkowane, czytelne teksty. Nagłówki, wypunktowania i logiczna struktura są kluczowe.
4️⃣ Większa rola linkowania i budowy autorytetu
W klasycznym SEO link building jest ważny. W erze AI Mode będzie kluczowy. Google będzie preferować treści, które są często linkowane przez inne serwisy. Jeśli nie masz mocnych backlinków – Twoje treści mogą przestać się liczyć.
Google wprost mówi o tym, że AI Mode analizuje treści pod kątem autorytetu i wartości dla użytkowników. Strony, które są rzetelne i cieszą się zaufaniem, mają większą szansę na to, by ich treści były cytowane w AI Mode.
Co robić, żeby nie stracić ruchu?
✅ Optymalizuj treści pod AI Mode – poprawiaj jakość, dawaj konkretne odpowiedzi i podawaj źródła.
✅ Monitoruj CTR i ruch organiczny – bądź gotowy na zmiany, które mogą uderzyć w Twoją stronę.
✅ Inwestuj w link building – mocne źródła linkujące do Twojej strony mogą uratować Twoją widoczność.
✅ Testuj inne źródła ruchu – social media, newslettery, ruch bezpośredni – SEO nie może być Twoim jedynym kanałem.
Podsumowanie – rewolucja trwa, ale możesz się dostosować
Google AI Mode i AI Overviews zmieniają zasady gry w wyszukiwarce. SEO nie umiera – ale się zmienia. Klasyczna strategia „tworzę content i czekam na ruch” może przestać działać. Przetrwają ci, którzy dostosują się do nowej rzeczywistości – albo znajdą sposoby, by wykorzystać AI Mode na swoją korzyść.
Bo jedno jest pewne – Google nie będzie oglądać się na nikogo.
